Ulubiony kiosk GRUDNIOWE WYDANIE TO AŻ 228 STRON! Budujemy Dom PRZESYŁKA GRATIS >>

Nazewnictwo inwestycji mieszkaniowych - z polotem czy przy ziemi?

Data publikacji: 2017-10-04

Agencja marketingu zintegrowanego Creative Answer w maju tego roku przeprowadziła badanie nazw 1300 inwestycji deweloperskich na terenie Polski. Celem było przyjrzenie się nazewnictwu, które jest ważnym narzędziem komunikacyjnym i marketingowym na rynku budownictwa mieszkaniowego. Z analizy wynika, że w większości deweloperzy decydują się na bezpieczne i sprawdzone nazwy. Najczęściej stosowanym określeniem jest „osiedle”, natomiast niewielu deweloperów wykorzystuje w nazwach swą markę.

Mieszkania należy postrzegać jako produkty. Deweloperzy tworzą je w różnych kategoriach cenowych poszukując historii, które przekonają klientów. Marketing to sztuka tworzenia percepcji, a kluczem do sukcesu w przypadku inwestycji mieszkaniowych jest między innymi nazwa. Powodem przeprowadzenia badania była chęć ustrukturyzowania tej tematyki oraz doświadczenia agencji. Firma Creative Answer na co dzień obsługuje firmy i instytucje z branży nieruchomościowej, m.in.: TRYBOŃ PPI, Sawa Development, Echo Investment, Unidevelopment czy Polski Związek Firm Deweloperskich. 

Najpopularniejsze określenia Jak się okazuje, 18% inwestycji posiada w swojej nazwie słowo „osiedle”, w 8% znajduje się słowo „park”, z kolei 5% inwestycji zawiera określenie „apartament”. Aż 81% inwestycji deweloperskich ma polskie nazwy. Jak mówi Mikołaj Soszyński, CEO Creative Answer, nazwa pełni nie tylko funkcję opisową, ale także ekspresywną, tj. wywołuje i wyraża emocje i przeżycia. – Zagraniczna nazwa zawsze ukierunkowuje nas na trochę inne tory myślenia - o zachodnim, lepszym standardzie życia. Warto jednak pamiętać, że obcobrzmiąca to również ryzyko, że nie zostanie dobrze zapamiętana – dodaje.

Dotrzymać obietnicy Analiza inwestycji i ich nazw pokazała, że deweloperom zdarza się mijać z prawdą. W najjaskrawszych przypadkach wygląd czy otoczenie budynku całkowicie zaprzeczają obietnicy zawartej w nazwie. Często nawet niewielki szczegół może wpłynąć na wizerunek, a co za tym idzie na wiarygodność dewelopera. Jak podkreśla Mikołaj Soszyński, najlepszym podejściem przy kreowaniu nazw jest zapobieganie potencjalnym zarzutom i zgodność ze stanem faktycznym.

Z deweloperem lub bez Wyniki badania pokazują również, że jedynie 2% inwestycji zawiera w nazwie markę dewelopera. Te dane mogą nieco zaskakiwać w kontekście faktu, że przy promowaniu inwestycji bez marki dewelopera konsumentom trudniej jest je zapamiętać. Nazwa inwestycji to nazwa produktu, który funkcjonuje na rynku tak długo, jak długo jest na rynku sprzedażowym. Jak wynika z badań, wiarygodność dewelopera to jeden z istotniejszych czynników przy wyborze własnego M. Mało komu jednak udaje się połączyć obydwa elementy w spójną całość.

Zobacz też:

Pozostałe wiadomości
Choinka bożonarodzeniowa - jakie są jej rodzaje i jak o nią dbać?
Choinka bożonarodzeniowa - jakie są jej rodzaje i jak o nią dbać?
Rodzajów żywych drzewek bożonarodzeniowych jest zaledwie kilka, jednak wybór najbardziej odpowiedniego czasami bywa nie lada wyzwaniem. Na co zwrócić uwagę przed zakupem? Jak dbać o żywą choinkę? Odpowiedzi na te pytania znajdują się poniżej.   Czytaj dalej
Jedynka z nowym katalogiem inspiracji na 2018 rok
Jedynka z nowym katalogiem inspiracji na 2018 rok
Wybierając kolor ścian w pomieszczeniu często stajemy przed trudnym wyborem. Eleganckie beże, stonowane pastele, a może ognista czerwień? W poszukiwaniu natchnienia, warto zajrzeć do najnowszego katalogu aranżacyjnego marki Jedynka – znajdziemy w nim wiele kolorystycznych inspiracji, które ułatwią odkrycie wymarzonej stylizacji.   Czytaj dalej

3 numery gratis!

Subskrybuj nasz newsletter. Otrzymasz 3-miesięczną prenumeratę miesięcznika Czas na Wnętrze gratis!

newsletter

Comfort Box Rejs - szuflady stworzone z myślą o kuchni

Szuflady w kuchni to rozwiązanie idealne. Pozwalają maksymalnie wykorzystać przestrzeń dolnych szafek ... czytaj dalej

Jak wybrać materac dla pary?

Podczas wyboru materaca dla pary, „elastyczność punktowa” to ważne pojęcie ... czytaj dalej

Metamorfoza domu z lat 60. Metamorfoza domu z lat 60. Tekst: materiały prasowe Benjamin Moore;Zdjęcia: Jakub Kozioł ;
Oryginalne mieszkanie w kamienicy Oryginalne mieszkanie w kamienicy Tekst: Karolina Kowalska;Zdjęcia: Bartłomiej Senkowski;Stylizacja: Agnieszka Komorowska;
Boże Narodzenie - nastrojowe wnętrze starej willi Boże Narodzenie i nastrojowe wnętrze starej willi Tekst: Alicja Radej;Zdjęcia: Dariusz Radej;Stylizacja: Alicja Radej;
» Zobacz więcej
3 sposoby na modny salon

Salon to wyjątkowe miejsce w domu. To tutaj przyjmujesz gości, odpoczywasz na kanapie i spędzasz większość wolnego czasu. Ważne, żeby czuć się w nim dobrze. Jeśli czegoś brakuje Ci w Twoim wnętrzu, nowy rok jest idealną okazją do jego odmiany. Zrobisz to w kilku prostych krokach. czytaj dalej

Indukcja czy gaz? Jaką płytę grzewczą wybrać?

Wybór płyty grzewczej jest sporym wyzwaniem, przed którym staje każdy, kto wyposaża kuchnię. Niektórzy nie wyobrażają sobie przygotowywania posiłków inaczej niż na prawdziwym ogniu, uważając, że tylko taki sposób gotowania nadaje potrawom prawdziwą głębię smaku. Do tego gaz jest nadal stosunkowo tani, co pozytywnie wpływa na domowy budżet. Z drugiej strony płyty indukcyjne kuszą energooszczędnością, efektywnością i bezpieczeństwem. czytaj dalej

Poznaj piękno stylu country z nową kolekcją podłóg Kaczkan

Beauty of Country - pod tą tajemniczą nazwą kryje się najnowsza kolekcja drewnianych podłóg firmy Kaczkan. W jej skład wchodzi osiem produktów powstałych z fascynacji naturalnym urokiem stylu country oraz jego odmian. czytaj dalej

Pełen magii czas dekorowania

Święta Bożego Narodzenia wymagają wyjątkowej oprawy. Może być ona zarówno stylowa i nowoczesna, prosta lub bogata. Ważne, by dała nam same wyjątkowe chwile. czytaj dalej

 
Czas na wnętrze
Mamy dla Ciebie prezent!
Zapisz się do bezpłatnego newslettera CzasnaWnetrze.pl i pobierz GRATIS 3 numery "Czasu na Wnętrze" w wersji elektronicznej.
W naszym newsletterze znajdziesz:
  • najświeższe trendy w aranżacji wnętrz,
  • nowości ze świata designu i rynku,
  • praktyczne porady, jak mieszkać piękniej i wgodniej,
  • najciekawsze tematy z "Czasu na Wnętrze",
  • informacje o rabatach, promocjach i konkursach.

Czas na wnętrze

Salon Czas na Wnętrze

Najaktywniejsi współkreatorzy
naszego magazynu i portalu - creme
de la creme miłośników stylowych
wnętrz - tworzą elitarny Salon CnW.



Wydanie tabletowe